北京11月15日电 题：KPL走进“鸟巢”
——一项移动电竞赛事的体育化进程与九年答案
记者肖亚卓、许仕豪
62196名现场观众、超过85%来自外地，12秒门票售罄——这些数字构成了2025年王者荣耀职业联赛（KPL）年度总决赛在国家体育场“鸟巢”的答卷。
对成立九年的KPL而言，“鸟巢”之夜是移动电竞的一次重要呈现。其背后，是联赛在体育化、职业化、地域化的持续积累。这场决赛不仅是一场竞技赛事，也是行业发展阶段性的一个缩影。
里程碑之夜
11月8日傍晚，“鸟巢”外的广场在灯光与人群的汇聚中逐渐升温。数万名观众排起长队，应援灯牌与队服在夜色下连成一片。场馆内，舞台巨幕、AR设备、地屏光影同步进行着最后测试。当开幕式灯光亮起，3663.75平方米地屏勾勒出的“英雄卷轴”环绕全场，中央128米主舞台完成“裂变式”转场，将现场迅速带入沉浸氛围。
“这场舞台的搭建难度远超以往。”KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承在接受记者专访时说，“为了搭建这套舞台系统，团队提前十多天进驻场地，经历了多轮调整，就是为确保六万多名观众的安全和体验不受影响。”
官方数据显示：本场比赛共有62196名观众走进“鸟巢”，刷新了单场电竞赛事现场观众人数的吉尼斯世界纪录。门票开售后12秒内售罄，有85%的观众来自北京以外的地区。跨城市的大规模人员流动，使这场移动电竞赛事以一种“全国集结”的方式完成落地。
围绕赛事形成的文旅联动同样令人关注。“鸟巢”周边多家商圈、影院等文体空间推出“第二观赛现场”，票根经济覆盖住宿、餐饮、交通等多个场景。黄承说：“观众来了，城市的场景自然就被带动了。”
九年职业化历程
电竞与“鸟巢”牵手并非首次。2017年英雄联盟全球总决赛在此举办，“远古巨龙”盘旋上空的画面仍是许多玩家的回忆。当时黄承也坐在场内，见证了属于端游电竞的高光时刻。
黄承在2025年KPL决赛后接受采访
彼时以KPL为代表的移动电竞才刚刚起步，一切都处在摸索阶段，没人知道未来会走到哪里。但黄承那一刻就已经在畅想“KPL走进‘鸟巢’的一天”。
九年间，从上海东方体育中心到成都凤凰山体育场，从深圳春茧体育馆到北京“五棵松”，从“新工体”到“鸟巢”。KPL决赛地点的变化，体现了联赛组织在不同城市、不同场馆条件下持续打磨的过程。
支撑这一过程的，是KPL坚定不移的职业化进程。黄承将“体育化”视为职业化建设的起点——不仅是联赛赛制的体育化，也包括俱乐部训练、体能、心理、数据分析等完整体系的建立。
Hero久竞俱乐部队员在训练中
“地域化”则是另一条关键路径。自2018年起，KPL推动俱乐部陆续落地主场城市。通过与城市绑定，使联赛从线上延伸到线下。
最早参与地域化尝试的Hero久竞俱乐部对此感受颇深。“主场落地使我们从‘参赛队’升级为‘城市文化名片’。俱乐部与本地社群的联系更紧密，‘以南京之名’成为俱乐部品牌叙事的一部分，巩固了城市与粉丝的情感链接。”Hero久竞俱乐部董事长陶婷婷说。
KPL的发展并非一帆风顺。2019年春季赛决赛选址不当，导致比赛因极端天气中断，联盟甚至被批评为“草台班子”。黄承并不避讳谈论这些曾经的失误，“我们被叫了很多年‘草台班子’。但我们重视这些声音并从中吸取经验。可能正因为这样，团队才最终走到‘鸟巢’。”
AG超玩会战队在2025年KPL年度总决赛上捧起冠军奖杯
人才与舞台决定未来
在更广的体育叙事中，登上亚运舞台是KPL体育化道路上的里程碑之一。自2018年雅加达亚运会起，《王者荣耀》成为最早进入综合性运动会的移动电竞项目之一。在杭州亚运会上中国队夺得金牌，使其进入更广泛的公众视野。
黄承仍记得那一刻的震撼：“当国旗升起，眼泪是无意识往下掉的。”
2023年9月26日，在杭州亚运会电子竞技王者荣耀亚运版本决赛中，中国队以2比0战胜马来西亚队，获得冠军，图为冠军中国队（中）、亚军马来西亚队（左）和季军泰国队在颁奖仪式上。记者 颜麟蕴 摄
他认为，进入亚运会的重要意义之一是“把电竞置于体育坐标系中进行审视，‘体育化’不是一句口号，它要求我们在规则、训练、职业保障、反兴奋剂、赛风赛纪等方面都达到一定标准。”
赛事影响力和规模的升级，也对行业内从业人员的专业能力提出更高要求。黄承认为，电竞领域还需要吸引更多除了赛训以外的顶尖专业人才。
“比如最优秀的公关、法务或者财务类人才，这些人愿不愿意加入我们，也是决定我们能走多远的关键因素。”黄承说。
7月26日，在沙特阿拉伯首都利雅得举行的2025年电竞世界杯王者荣耀项目决赛中，中国AG.AL战队4比3战胜中国TT Global战队，赢得冠军，图为AG.AL队选手在比赛中。 记者 罗晨 摄
为帮助俱乐部吸引人才，同时避免成本压力，KPL创新性地制定了专项激励机制，由联盟提供资金，用于奖励俱乐部中负责商务、运营、内容制作、活动执行等岗位的工作人员。陶婷婷认为，这项措施确保了职业化需求不会演变为俱乐部的额外负担，“这是对长期投入的一种肯定，也是一种继续往上走的支撑”。
“鸟巢”之夜是一个阶段性的高点，也是对KPL职业化进程的一次检验。随着赛事体系更加完善、俱乐部更加成熟、赛事场景持续打开，移动电竞在城市空间、体育叙事和社会文化中的位置仍将继续拓展。对KPL而言，鸟巢不是终点，而是下一程的起点。
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